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內(nèi)容摘要：Wish由兩位前Google工程師——Peter Szulczewski和華裔聯(lián)合創(chuàng)始人Danny Zhang于2011年共同創(chuàng)辦，前身為一家名為ContextLogic的技術(shù)服務(wù)公司，主要面向移動(dòng)端廣告業(yè)務(wù)。由于不擅長(zhǎng)商務(wù)拓展，兩位創(chuàng)始人決定轉(zhuǎn)型電商APP。Wish主要出售“超低價(jià)格”的小物件，比如女裝、手表、球鞋和首飾，平臺(tái)賣家大多數(shù)來(lái)自于亞洲，而中國(guó)的制造商更是占據(jù)了大頭。

近日，跨境電商平臺(tái)Wish獲得5億美元融資，這家估值35億美元的電商獨(dú)角獸為什么能快速崛起？

據(jù)外媒Recode報(bào)道，跨境電商平臺(tái)Wish已于11月獲得5億美元融資。業(yè)內(nèi)估計(jì)，Wish目前的市值已達(dá)到35億美元。

Wish由兩位前Google工程師——Peter Szulczewski和華裔聯(lián)合創(chuàng)始人Danny Zhang于2011年共同創(chuàng)辦，前身為一家名為ContextLogic的技術(shù)服務(wù)公司，主要面向移動(dòng)端廣告業(yè)務(wù)。由于不擅長(zhǎng)商務(wù)拓展，兩位創(chuàng)始人決定轉(zhuǎn)型電商APP。

Wish之所以能在一片大佬中快速崛起，離不開其差異化的定位。Wish主要出售“超低價(jià)格”的小物件，比如女裝、手表、球鞋和首飾，平臺(tái)賣家大多數(shù)來(lái)自于亞洲，而中國(guó)的制造商更是占據(jù)了大頭。電商在線發(fā)現(xiàn)，手表類目下一款售出5萬(wàn)多件的手表售價(jià)僅為1美元。

另外，Wish的成功還得益于“大手筆”的廣告費(fèi)。據(jù)Recode報(bào)道，Wish每年花在Facebook上的推廣費(fèi)用高達(dá)1億美元。在美國(guó)的購(gòu)物應(yīng)用排行榜上，Wish已成為僅次于亞馬遜的第二大購(gòu)物類應(yīng)用。

同時(shí)，Wish的App界面更為簡(jiǎn)潔明了。比起亞馬遜等大平臺(tái)“重搜索”的特質(zhì)，Wish的界面設(shè)計(jì)則更像是一個(gè)線上商場(chǎng)。新用戶在選擇感興趣的類目后，相應(yīng)的商品將會(huì)以圖片feed流的形式呈現(xiàn)在主頁(yè)面，用戶只要下滑頁(yè)面便能查看到新的產(chǎn)品。每張預(yù)覽圖的左上角都標(biāo)有折扣幅度，一些商品甚至低至1折，每件商品下端也標(biāo)有已售出的商品件數(shù)以刺激銷售。

去年，Wish又分別推出電子（Geek）、二手（Wish Local）、母嬰（Mama）、家居（Home）、美妝（Cute）這五大類垂直電商APP，從頁(yè)面設(shè)計(jì)到“低價(jià)模式”，這幾個(gè)衍生的APP也全面參照了Wish這一成功范本。

Wish的CEO Peter Szulczewsk表示，此次5億美元的融資將用于物流提速。他認(rèn)為：“物流運(yùn)輸速度耗時(shí)太長(zhǎng)，Wish能達(dá)到今天的規(guī)模還是因?yàn)樗郛a(chǎn)品價(jià)格便宜。” 電商在線聯(lián)系到Wish在華招商經(jīng)理，對(duì)方稱針對(duì)融資事宜暫不方便作出評(píng)論，要與美國(guó)總部確認(rèn)后才能對(duì)外發(fā)聲。

記者了解到，為了提升物流速度，Wish正在投建更多倉(cāng)庫(kù)，商家可以將商品運(yùn)往距離消費(fèi)者更近的倉(cāng)庫(kù)，以減少配送時(shí)長(zhǎng)。另外，Wish還在今年推出了Wish Express服務(wù)，標(biāo)有Wish Express的商家能保證消費(fèi)者的訂單在六天內(nèi)送達(dá)。

在去年的媒體采訪中，Peter Szulczewsk預(yù)測(cè)未來(lái)Wish的年銷售額可以超過(guò)1萬(wàn)億美元，并且公開申明不會(huì)以低于100億美元的價(jià)格出售Wish。